Campaña Hometronic

Brief creativo

Producto:
Hometronic es una línea de productos inteligentes para el hogar que utilizan tecnología de radiofrecuencia patentada por Honeywell Consta de 3 productos:
· Tenedor Inteligente: accesorio que permite comprobar las temperaturas de los alimentos en cocción
· Sartec: Sartén que posee funciones programables para regular la temperatura del aceite y la cocción de diferentes tipos de comidas
· Roomba: aspiradora inteligente que no necesita la conducción de un humano.
Todos los productos de la línea poseen displays con información y sensores inteligentes que permiten cumplir su función de una forma nunca antes vista.

Categoría:
Electrodomésticos pequeños. Subcategoría: Aspiradoras (para la aspiradora) y Cocina (para la sartén y el tenedor)
Tono de la categoría: racional, descriptivo, apuntado a la mujer

Antecedentes:
Por tratarse de un lanzamiento no hay antecedentes de la línea

Competencia:
Indirecta: electrodomésticos tradicionales. Aspiradoras, escobas, personal de limpieza, microondas, hornos eléctricos, ollas, sartenes.

Target:
ambos sexos, NSE C1C2, entre 30 y 45 años. Serían personas adultas que viven solas, parejas y familias jóvenes, que tienen muchas actividades y que valoran el tiempo que disponen para estar con sus seres queridos.

Objetivo de publicidad:
a conocer el producto, modificar hábitos de uso y también hábitos en cuanto a ciertas tareas del hogar que con el producto se hacen de manera despersonalizada.

Promesa:
Economiza tiempo.

Justificación:
Porque utiliza tecnología de avanzada

Posicionamiento:
Es el producto de tecnología avanzada que permite utilizar el tiempo en las cosas que uno quiere.

Concepto:
“El tiempo en lo que querés”

Tono de la comunicación:
Formal

Inclusiones obligatorias:
Ninguna

PIEZAS CREATIVAS

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL

Spot de Radio
Guión literario
Int. - Casa de Javier – Día
Se escucha la campanilla de un teléfono que suena. Una voz masculina de un jóven, Javier, atiende el llamado telefónico de su amigo, Marcos, que lo invita a jugar al tenis ese sábado a la tarde.

Marcos: - Hola Javier, ¿qué haces? ¿Te cuento para jugar al tenis? -
Javier: - ¿Qué haces Marcos?, no, no puedo, tengo que limpiar la casa porque esta noche viene Flor -
Marcos: - ¿A limpiar? ¿Vos viste cómo esta el día? ¿Ahora me vas a decir que te gusta limpiar? -
Javier: - Sí, claro, lo dejamos para otro día –

Javier cuelga el teléfono y se escucha el ruido de la aspiradora que se alterna con los ronquidos. O sea que mientras Roomba se encarga de limpiar la casa, Javier duerme una siesta placentera antes de que vaya a visitarlo su novia Flor

Se escucha un “Bip” y una voz robótica que dice
Voz: - Programa finalizado –

Voz en off del locutor que anuncia el producto y la línea a la que pertenece:

Locutor: - Con Roomba, la aspiradora inteligente de Hommetronic, limpiar es un descanso. Con Hometronic el tiempo es tuyo. -

Vía Pública:
Medios seleccionados:
* Refugios de colectivos. Circuitos: Palermo – Belgrano – Recoleta – Nuñez – Las Cañitas
* Lateral de colectivos en las líneas 92, 118, 60, 168, 65, 15, 130, 132, 29, 64, 42
(Título) No importa cuanto esperes, recuperás tu tiempo con roomba (la nueva aspiradora inteligente de Hometronic).
(Slogan) Con Hometronic el tiempo es tuyo.

Grafica revistas
Medios seleccionados: Viva – Mía Cocina – Para Tí
(Título) Disfrutá de los otros rincones de tu casa
(Bajada) Hometronic presenta su nuevo tenedor inteligente que permite saber si la comida esta a punto, incluso a metros de la cocina
(Copy) Es un dispositivo de última tecnología que mediante comunicación por radiofrecuecia, permite detectar el punto de cocción de cualquier alimento, de forma inalámbrica hasta 22 metros.
(Slogan) Con Hometronic el tiempo es tuyo.

Gráfica Diario
Medios seleccionados: Clarín, cuerpo principal, domingo.
(Título) Seguí leyendo tranquilo las noticias, que Hometronic te avisa cuando está listo el asado
(Copy) Hometronic presenta su nueva línea de productos inteligentes que te permite disfrutar tu tiempo sin dejar de hacer las tareas del hogar.
El nuevo tenedor inteligente te permite saber si la comida esta a punto, incluso a metros de la cocina, ya que tiene un dispositivo de última tecnología que mediante comunicación por radiofrecuecia, permite detectar el punto de cocción de cualquier alimento, de forma inalámbrica hasta 22 metros.
Sartec es una sartén inteligente que te avisa cuándo cuándo la comida alcanza el punto deseado. Su avanzado sistema de sensores mide constantemente la temperatura del aceite y de los alimentos. Tiene una memoria con diez programas diferentes que te permiten freír, cocinar y derretir, entre otras funciones.
Roomba posee tecnología robótica, diseñada especialmente para limpiar cualquier rincón de la casa, de manera automática y sin necesidad de supervisión. Sus programas pueden seguir perímetros, detectar paredes y aspirar distintos tipos de suelos como madera, alfombras y cerámicos.
(Slogan) Con Hometronic el tiempo es tuyo.